Pünktlich zum Ostergeschäft launcht der Zustell-Dienst Hermes Ende Februar bundesweit seine neue TV-Kampagne mit dem Privatkunden als Zielgruppe.
Verlässlichkeit und Nähe als Attribute
„Jedes Paket ist wichtig“: Mit dieser Hauptaussage verstärkt Hermes Germany zum 26. Februar 2018 und zeitnah zum lukrativen Ostergeschäft seine kommunikative Präsenz in Deutschland. Die Frühjahrskampagne wird einen Monat lang andauern und rückt den Privatpaketversand von Hermes, mit seinen rund 15.000 PaketShops im Bundesgebiet, in den Mittelpunkt. Das Herzstück der Kampagne bilden zwei 20-sekündige TV-Spots. Eine Langversion kommt online zum Einsatz. Zusätzlich werden die Bewegtbildformate mit Bannern, Addressable TV und einer eigenen Microsite ergänzt.
„Wir möchten mit unserer bundesweiten Frühjahrskampagne vor allem private Neukunden über die vielfältigen Versandmöglichkeiten mit Hermes informieren. Kommunikativ spielen dabei Attribute wie Verlässlichkeit sowie die Nähe unserer PaketShops eine wichtige Rolle“, sagt Nicola Perl, Division Manager Marketing, POS & E-Commerce von Hermes Germany.
Verstärkter Ausbau des PaketShop-Netzes bis 2020 geplant
Hermes hat vor Kurzem erst angekündigt, sein PaketShop-Netzwerk bis 2020 auf insgesamt 20.000 Annahmestellen ausbauen zu wollen. Besonderes Augenmerk liegt dabei verstärkt auf den Großstädten, wo die Entfernung zum Kunden verringert werden soll. Aber auch Kleinstädte und ländliche Regionen sollen nicht in Vergessenheit geraten. Das Logistikunternehmen will im Rahmen der Erweiterung mit Filialisten und Einzelhandelsketten zusammenarbeiten.
Was das Kommunikationsziel der Werbe-Spots angeht, so will Hermes dadurch die „Marke positiv emotionalisieren” und das “Engagement für jeden einzelnen Kunden und jedes einzelne Paket in den Mittelpunkt stellen”.
Der Privatpaketversand emotional inszeniert
Die von Regisseur Nico Beyer und der Filmproduktionsgesellschaft Cobblestone entwickelten Filme erzählen dem Zuschauer kleine Geschichten, mit denen sich jeder identifizieren kann: Ein mit viel Liebe gemachtes Geschenk von der Oma, eine Überraschung vom Kind oder ein Familienerbstück – Paketlieferungen von den Liebsten durch Hermes möglich gemacht.
Die Kreation und Umsetzung der Kampagne, sowie die Mediaplanung haben zwei Hamburger Agenturen, Heimat Hamburg und Masterplan Media, übernommen.
„Der Mediamix ist optimal an die Mediennutzung der Zielgruppe angepasst. Das Basismedium TV sorgt für eine spürbare, nationale Aufmerksamkeit und durch die audiovisuelle Inszenierung für eine deutliche Positionierung. Die Online-Kommunikation kommuniziert gezielt in den Zielgruppen, die über TV nicht oder nur unzureichend erreicht werden“, so Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer von Masterplan Media.
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